Sobre Marketing e Publicidade

Vira e mexe alguém me pergunta “mas qual a diferença entre Marketing e Publicidade?”, “o que é Marketing?”, “você é marqueteiro?”.

Vamos por partes. A primeira coisa a se fazer é alinhar os conceitos.

Em linhas gerais, o profissional de Marketing é responsável por criar estratégias com objetivo de satisfazer as necessidades e despertar desejos no consumidor. Já o publicitário é responsável por transformar estas estratégias em ações (no seu campo de atuação, que é a publicidade). Dentro do conceito de publicitário ainda há desdobramentos, mas teria que destrinchar a estrutura de uma agência convencional, outra online, outra de guerrilha e por aí a fora.

Além do publicitário, o profissional de Marketing faz interface com diversos profissionais de comunicação, como jornalistas e relações públicas, mas o trabalho não é só comunicação. Há a preocupação com a logística, a precificação e a área de desenvolvimento de produtos. Isto sendo superficial e preso ao velho conceito dos 4 Ps.

Então, publicidade, aos olhos do profissional de Marketing, nada mais é (ou deveria ser) do que uma das ferramentas de comunicação que ele possui para atingir o seu objetivo. Por mais complexa e científica que seja, ela não é a atividade fim mas, sim, um meio de o profissional de Marketing fazer acontecer a sua estratégia.

Sobre mim, não sou marqueteiro. Aliás, esse termo é muito ruim. Sou um profissional de Marketing, mais especificamente um Gestor de Marketing, tenho habilitação acadêmica para atuar nas duas frentes – sou graduado em Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda e Pós-graduado em Marketing.

Mais do que a formação acadêmica tenho a formação prática, após um estágio em uma grande agência de publicidade, iniciei minha carreira e fiquei muito tempo na área de Marketing. Anos depois tive uma nova experiência profissional do outro lado do balcão, como executivo de contas em outra boa agência. Há um ano voltei para a área de Marketing com uma nova visão. Enxergo muito bem a fronteira entre uma função e a outra, sei da tentação de ultrapassá-la, mas é fundamental não querermos tomar a ferramenta das mãos dos especialistas.

O que acha? Deixe seu comentário.

*amigos publicitários, a imagem é só uma provocação! heheheh

Perseverança

Significado de Perseverança

s.f. Qualidade ou ato do que persevera; persistência. Que insiste até alcançar.
Firmeza, constância.
(Lat. perseverantia)

fonte: http://www.dicio.com.br/perseveranca/

Dito isto, explico a motivação deste post. É o Cabañas , jogador de futebol paraguaio que fez muito sucesso no México, eliminou o Flamengo em uma partida “vencida de véspera”, virou um placar quase impossível no Maracanã, enfim… o cara tomou um tiro a queima-roupa na cabeça, não morreu, vegetou, voltou a falar, a andar, a comunicar e hoje treina futebol no 12 de Octubre, clube da 3a. divisão do Paraguai, onde começou a jogar bola.

Diz que vai voltar a jogar em alto nível e seu sonho é atuar ao lado do Ronaldinho Gaúcho – que aliás, junto com o Adriano, deveria se inspirar no Cabañas, e não o contrário.

A lição de vida dele vale para pensarmos nos nossos sonhos, nas coisas que temos vontade de fazer e no empenho que temos para alcançar isto. Somos muito mais fortes e podemos muito mais do que imaginamos, às vezes tenho a impressão de que alguns grupos nos fazem acreditar o contrário, mas quando vejo histórias como estas me motivo novamente.

Amanhã é outro dia!

 

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veja a história do Cabañas

Recuperação: http://globoesporte.globo.com/futebol/futebol-internacional/noticia/2012/03/memorias-perdidas-cabanas-nao-se-lembra-do-dia-em-que-calou-maracana.html

Tragédia: http://copadomundo.uol.com.br/2010/ultimas-noticias/2010/01/26/caso-de-cabanas-e-um-milagre-diz-neurocirurgiao-paraguaio.jhtm

Agência Espalhe em mais uma ação incomum

Tomar decisões de alocação de verba de Marketing é uma tarefa extremamente difícil.

Nem sempre, ou quase nunca, conseguimos uma pesquisa que nos dê segurança para tomar a decisão mais correta. Muitas vezes os objetivos de comunicação não estão bem definidos, nós, profissionais de Marketing, temos um objetivo, a área comercial tem outra, a gestão da empresa tem uma mistura dos dois mais alguma coisa e por aí vai.

Quando se consegue definir objetivos e metas fica mais simples de definir métricas e mensurar os resultados mas, muitas vezes, entende-se que a oportunidade está passando e temos que fazer alguma coisa logo para não ficarmos para trás. Aí é aquela correria, “agência, preciso disso pra ontem”, o atendimento pensa “então compra a p@$& da máquina do tempo e me pede mês passado, c@r&¨%!!!!”, mas fala “vou apertar a criação e a gente entrega…” e aí começa o inferno astral para, no fim de tudo, se executar uma ação que não necessariamente está alinhada com alguma estratégia ou meta real.

Bom, isso tudo é para chegar no trabalho de profissionais como os da Espalhe. Não conheço ninguém lá mas sou fã dos caras, também sou fã da Biruta e outras agências que fogem dos GRPs e Ibopes da vida. É clichê mas, na hora de pensar comunicação, tem que lembrar que o mundo mudou, as relações de consumo são outras e bla-bla-bla…

Depois de leiloar um Trident mastigado por um ator da Globo, a Espalhe está promovendo uma vaga de trabalho de verão dos sonhos para a marca de chicletes. É uma promoção na qual o ganhador viajará as melhores praias, irá para as melhores baladas e ainda vai embolsar R$10.000,00 ao final de um mês de trabalho.

Como se calcula o impacto desta ação? Como medir o atingimento (existe “atingimento”?!) de metas? Como saberão que o objetivo foi alcançado? Tenho algumas ideias… claro que há estratégia empresarial por trás disso tudo. Eu mesmo, iria falar de Trident por quê? Tá certo que não tenho grande impacto, mas, no fim cada link, cada comentário na internet, ajuda a construir o resultado da ação.

Acho fenomenal e se eu tivesse tempo participaria com toda a vontade de ganhar e sair viajando e no fim ainda ficar com a grana!

E você? Confira!

www.blogdeguerrilha.com.br

8/3 – dia internacional da mulher

OBRIGADO

8/3 – dia internacional da mulher

Empresas Familiares, Empreendedorismo e Chocolate

Engraçado como alguns assuntos circulam a vida da gente e não ligamos, racionalmente, os conceitos  ao cotidiano.

Trabalhei, por muito tempo, no Grupo B.I. –  um grupo empresarial da área de educação superior – cujo lema era “Conhecimento, Inovação e Empreendedorismo”, querendo ou não, formalmente ou não, eu tive contato com assuntos das áreas de gestão empresarial, empresas familiares (family business) e empreendedorismo.

Cá estou eu, hoje, planejando o futuro da Camila Pessoa Chocolates, microempresa fundada pela minha esposa e gerenciada por nós.

Começamos como diversos empreendimentos familiares, com a busca pela complementação da renda. Não passamos deste estágio ainda, mas a cada Natal e Páscoa a base de clientes solidifica, somos procurados por empresas e pessoas físicas e, o melhor, quem compra sempre retorna.

Nossa estratégia de Marketing é simples:

• somos baseados em Belo Horizonte e atendemos a esta área (1ºP);
• nossos produtos são de altíssima qualidade, feitos com matéria prima de primeira e com total segurança, além de termos total preocupação com a estética (2ºP);
• nossos preços são justos, normalmente percebidos pelos clientes até como baixos pela qualidade do produto. Não queremos concorrer com multinacionais ou grandes indústrias – ainda – então precisamos que nossos produtos sejam acessíveis a todos e pretendemos manter esta estratégia por muito tempo (3ºP);
• nossa comunicação é baseada no marketing direto e na plataforma web, com ações de baixo custo e alto impacto nos nichos que atendemos. (4ºP)

Sempre discutimos a entrada de novos produtos e novas formas de divulgá-los, neste ano introduzimos Ovos de Páscoa Gourmet e estamos divulgando a empresa e os produtos através da Fanpage do Facebook.

Nossos clientes têm respondido bem às novidades e já estão fazendo suas encomendas.

Ah, inclusive, se quiser ovos da Camila este ano, corra!

A capacidade produtiva daqui a pouco chegará no limite! (isto é assunto para o ano que vem! heheheh)

Gato por Lebre

Engraçado… ouvi isto na Voz do Brasil (é… de vez em quando eu ouço…) e não vi nada na grande mídia e nem discussões a respeito (pode ser que tenha perdido o bonde).

Bom, pra quem não sabe, até o dia 29/02/2012 a sua fornecedora de banda larga podia entregar de 10 a 100% do serviço contratado. Isto quer dizer que se você paga por uma conexão de 1MB as Velox/Way/Oi/Net/GVTs da vida podiam te entregar um décimo disso (não tenho certeza da conta, mas acho que daria 100Kbyte, é isso mesmo srs da TI?)

<ironicmode>A Anatel cumpriu seu papel de agência reguladora e pegou pesado com as empresas! Agora elas têm que entregar no mínimo 60% daquilo que você paga, a partir de outubro do ano que vem o percentual sobe para 70% até atingir 80% em 2014! (Uhu viva! Pague por 100 e leve de 10 a 80%)</ironicmode>

Queria receber os IPTUs, IPVAs e demais I’s do Brasil e escolher se pagaria entre 10 e 80%, seria ótimo.

A notícia mais completa que vi do assunto foi no Diário do Nordeste.

8ª Temporada de Sorvetes Quentes – Sorvete Salada

Depois de passar por FGV, Torchetti, B.I. International e outros projetos, agora estou no marketing da Sorvete Salada, tradicional indústria de sorvete de BH que também tem lojas próprias, uma rede credenciada e outros formatos de pontos de venda.

Este ano a empresa completará 25 anos de existência. É uma indústria que nasceu com a intenção de ser diferente dos players do mercado de sorvetes, sempre buscando inovação (palavra que hoje é clichê em qualquer negócio) e trabalhar com produtos saudáveis e mais naturais possível (direção que muita gente vem tomando agora).

Uma das grandes inovações da Sorvete Salada foi a criação da Temporada de Sorvetes Quentes. Nesta época do ano – de maio a julho – as indústrias de sorvete de Belo Horizonte costumavam fechar e dar férias coletivas, enquanto as lojas diversificavam seu negócio inserindo opções que nada tinham a ver com o produto principal – o sorvete. Isto era uma questão de sobrevivência.

A Salada, para não cair na vala comum, criou a Temporada de Sorvetes Quentes que é o desenvolvimento de pratos com sorvete adaptados ao clima mais ameno ou frio.

Quando cheguei aqui na empresa o projeto já estava em andamento e em fase final de preparação para lançamento. Os pratos são maravilhosos, a campanha desenvolvida pelaObah Design ficou muito bacana e a Temporada tem tudo para dar certo.

Acesse o site da Salada, conheça os pratos, veja os endereços das lojas e não deixe de experimentar.